عملکرد روابط عمومی یک وزارتخانه یا سازمان می‌تواند آن مجموعه را به عرش برساند یا به فرش بکشاند و بارها دیده شده که سوءمدیریت مدیر روابط عمومی یک مجموعه باعث هلاکت بالاترین مقام آن مجموعه شده است، اتفاقی که بارها در دولت‌های روحانی و رئیسی مشاهده شد.
-دروغگو و دغل‌کار نباشد
-رسانه‌ها و خبرنگاران را نپیچاند و اگر قولی می‌دهد به آن عمل کند
-آقازاده یا وابسته به یک قدرت بالاتر نباشد
-در عمر کاری خود حداقل دو خط خبر و چند گزارش خبری نوشته باشد
-تحمل بسیار بالایی در برابر انتقادات و حتی تخریب‌ها داشته باشد
-در برابر خبرنگاران و رسانه‌ها، عقده‌ای و کینه‌توز نباشد
-با زبان انگلیسی آشنایی داشته باشد و چند کشور شرقی و غربی را دیده باشد
-علاوه بر رسانه‌های عمومی به رسانه‌های تخصصی حوزه خود هم توجه داشته باشد
-تحت تاثیر مشاوره‌های غلط اطرافیان و زیردستان خود قرار نگیرد و جوگیر هم نباشد
-با تکنیک‌ها و ابزارهای روز اطلاع‌رسانی آشنا باشد
-تحت هیچ شرایطی و به هیچ عنوان از رسانه‌ها و خبرنگاران شکایت نکند
-به صورت دوره‌ای با خبرنگاران حوزه کاری خود دیدار کند و نقطه نظرات آنها را بشنود
-در بحران‌های کاری دست و پای خود را گم نکند و حرفه‌ای عمل کند
-بله‌قربانگوی صرف مقام بالادستی خود در حوزه رسانه نباشد و گاهی هم با او مخالفت کند
